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【智能】智能时代:下一站无限

zhineng2】2012-12-3发表: 智能时代:下一站无限
从某些广告语中也能轻易见出时代的变换。如今,一些最基本的卫浴产品之于人,早已经不是单纯的使用属性,“取悦”、“体验”以及诸如此类的字眼经常出现在广告语中。某营销大师曾说过,做品牌就是调情。如

    智能时代:下一站无限

从某些广告语中也能轻易见出时代的变换。如今,一些最基本的卫浴产品之于人,早已经不是单纯的使用属性,“取悦”、“体验”以及诸如此类的字眼经常出现在广告语中。某营销大师曾说过,做品牌就是调情。如今智能产品的研发也指向了这种暧昧式的愉悦。前不久有幸参加中山某淋浴房品牌的生产基地,展厅中展出的产品几乎可用不可思议来形容。要知道,淋浴房之成为一个行业,才有短短十几年的时间,如今却已发展出智能触控、磁悬浮推拉门等多种不可思议的品类。其中一款产品采用夹层玻璃工艺,从外面看是一面镜子,进入房内之后则是普通玻璃,充满生活情趣。而磁悬浮推拉门则工艺考究,设计严谨,推拉过程中近乎无声,充满极为细致的人文性关怀。用两个词概括这些多姿多彩的智能产品,科技,想象力。

行业进入智能时代,无论产品线的广泛性,抑或某类产品的功用性,都可以说是无限的。智能时代的卫浴产品更少地拘于形式,而是以人的消费诉求为出发点,这也使得产品的研发初衷更加纯粹,而整个行业则多了几分理想化色彩。

产品的意义将不仅仅是功用研发,还会涉及到产品的营销层面。营销目的在于扩大品牌的曝光率,任何人群集散的地方都可以是营销着力点。一款小便斗的研发,就是瞄准了这一人群。据了解,该产品是主要用于酒店、会所等公共场所的工装项目,研发者别具匠心,在扁斗上立面嵌入多媒体播放器,流动人群在方便之时即能看到使用者想要投放的广告。角落媒体越来越成为企业广告投放的关注点,广告投放的方式亦越来越多元化。过去人们在形容优质产品的过硬质量时,常会说“好的产品自己会说话”。如今看来,产品的确已经开始“说话”了。

产品将传统制造业引入一个无限的拓展空间,这种“无限”,也使得产品的研发、标准的衡量愈加艰难。一种新的功用究竟会引起消费者多大的注意力?怎样的搭配才是市场将会认可的形式?诸如此类的问题,其答案多数时间都是开放的。行业迎合消费者的需求未必总能“挠在痒处”,一些颇具创建性的设想有时反而引导了人的生活方式。我们甚至可以想象,随着卫浴空间多媒体嵌入的普及,未来某一天这些甚至将成为人们洗浴生活不可缺少的一部分。

产品使得行业更多体现渗透交互。产品的研发不仅要考虑材料的使用、人体功力学,还会不断把人类的生理周期、作息规律以及其它学科的研究成果纳入自己的研发灵感素材之中。可以说,人的需求本身就是含混而复杂的,传统制造业针对不同需求创造形态各异、功用不同的产品,智能时代则进行新一轮的“复古”。即把产品的功用性、甚至人们的需求还原到含混而复杂的状态。在此,制造业与人类所创造的一切文明成果,也将会被更进一步地紧密联系。智能产品把传统制造业引入无限,却基于一切已得文明成果。

形态改变了。过去,卫浴的终端经销商更多承担物流的智能,在货物运转过程中赚取差价。这使得终端经销商面临诸如电子商务等新兴渠道时,其前途显得颇为暗淡。智能产品却把产品使用及后续服务推到至关重要的地位。由于智能产品结构精密复杂(即使被消费者普遍接受了仍然如此),无论其安装还是故障维修,都需要极为专业的服务团队,这使得地面商铺相对于线上交易而言有着更坚实的存在理由。可以说,智能产品改变了传统制造业的产品形态,改变了其产品销售的终端形态,也势必会影响人们的生活方式。

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(【zhineng2】更新:2012/12/3 11:26:13)
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