【智能】微信圈广告推广可口可乐、vivio智能手机、宝马背后的逻辑思考？

    微信圈广告推广可口可乐、vivio智能手机、宝马背后的逻辑思考？

自从前几天微信首批推广广告可口可乐、vivo、宝马上线后，引起了网友的极大好奇，网上也出现了各种解读版本，如身份阶级隔层、精准营销 、制造熟人圈话题等等，似乎解读有一定的道理。但其中有几个地方小可还是不太明白，这三个品牌是如何选取的，微信意在何处？推广是同步推送的吗，为毛每个人收到的不一样，微信意在何处？微信商业化的战略是如何规划的，广告的预估占比是多少？……带着这些问题，开始下面的分析。

我觉得就广告谈品牌毫无价值，因为无法知道背后的运营逻辑，怎么可能再去就品牌谈下面的东西呢，如营销，所以我的观点是：先分析微信的商业生态，再分析微信的本质，最后到广告。

首先应该将微信看作一个广泛的移动互联网生态，在这个生态之下会萌生各类小生态圈，包括电商类咨询类医疗类等各种生态圈，再比如电商生态又会萌生出像淘宝和京东这样的企业，而他们又会继续形成自己的生态。正如整个互联网发展到一定程度才出现广告、搜索引擎、sns等模式，微信也是如此，随着越来越多的商户接入公众号，会出现新媒体、电商、广告，以及很多我们还不知道的生态。所以既然微信属于一个移动互联网的生态圈，可不难理解为什么广告出现啦，用传统商业术语就是有了客流当然就要变现。在此给大家一大串数字作为参考：微信拥有连接一切的流量平台，4.68亿月活、信息流的媒体与意见平台、以及crm与轻app中心。庞大的用户量、超过580万的微信公众号，以及社交带来的重度黏性使得微信连接一切显得可能。微信朋友圈已成为重要资讯枢纽，张小龙说，20%的用户到订阅号挑选内容，80%的用户到朋友圈阅读。微信官方数据显示，4.68亿微信活跃用户平均每人每天阅读5.86篇文章。简单计算，朋友圈每天为公众账号带来21.94亿的阅读量——即如果把朋友圈分拆出来，其实际上已经是最大的移动新闻客户端，这比今日头条等任何一个新闻客户端的量级都大，也是天然的广告流量入口和变现阵地。

智能控制 智能家居 智能产品 智能卫浴家居 智能化 智能卫浴 ,本资讯的关键词:智能推广思考ivi可口可乐手机宝马微信广告背后